FCK får helt særlige privilegier i historisk sponsoraftale med Adidas: »Det har vi kæmpet længe for«

Ajax og Celtic har en. De to europæiske storklubber med en lang, glorværdig historie og kæmpe fanopbakning er blandt de særligt udvalgte hos den tyske sportsgigant Adidas. Nu har Adidas for første gang valgt en klub fra Skandinavien til at få samme privilegier som Ajax og Celtic. En ny aftale med F.C. København betyder nemlig, at det danske mesterhold fra næste sæson vil få unikke spillertrøjer, som ikke minder om dem, de fleste andre klubber bærer. Samtidig kommer den tyske sportsudstyrproducent til at udvikle en særlig serie af træningstøj og hverdagstøj under det såkaldte Adidas Originals-brand, som er forbundet til FCK-brandet. »Aftalen med Adidas er en helt ny type, hvor vi er rykket op i en anden kategori. Vores trøjer skal igennem en global designproces, og det betyder, at vores trøjer ikke kommer til at ligne noget andre klubber har,« siger Jacob Lauesen, direktør i Parken. Han fortæller, at aftalen med Adidas er kommet på plads, blandt andet fordi der i dag bliver solgt langt flere FCK-trøjer end tidligere. Samtidig betyder den sportslige succes i Champions League, at endnu flere efterspørger københavnerklubbens trøjer. Københavnerne skal til februar spille ottendedelsfinale i den lukrative Champions League-turnering, og det smitter også af andre steder end på aftalen med Adidas. Samtidig er Parken også ifølge Berlingskes oplysninger på vej til at lande nye partnerskaber med både Unibet og Carlsberg, som man i forvejen har kørt parløb med i mange år. De i alt tre nye aftaler sikrer ifølge Berlingskes oplysninger Parken et beløb nær 50 millioner kroner om året og omkring en kvart milliard kroner over aftalernes løbetid. Tal, som ingen andre nordiske klubber har været i nærheden af. Adidas: København er en »nøgleby« Kontrakten med Adidas, der gælder til 2028, betyder, at man fremover kan komme til at se FCK-trøjer på steder langt fra Danmark. Det har tidligere været vanskeligt, fordi trøjerne indtil nu er blevet færdiglavet i Danmark. Nu kommer det meste af produktionen til at ske hos Adidas selv. »Efter vi er kommet i ottendedelsfinalen, kan vi få henvendelser fra en stor sportsbutik i Japan eller i New York om vores trøjer. Men i dag findes den ikke i Adidas-systemet, fordi den først bliver trykt færdig i Danmark,« siger Jacob Lauesen. Allerede fra næste sæson kommer Adidas med den første særlige FCK-trøje, som bliver designet i Tyskland og som andre klubber ikke får lov at kopiere. »Vi får vores egen unikke trøje. Det har vi kæmpet længe for, og vi er spændte på hvilke nye muligheder, der kan skabe,« siger Jacob Lauesen. Hos Adidas siger Elin Sundell Nilsson, nordisk marketingdirektør, at ændringen ikke bare sker på grund af sportslig succes og flere fans. Den geografiske placering for en klub spiller også ind, når tyskerne skal afgøre, hvem der skal være et højere Adidas-niveau. »Fodbold er en topprioritet for os, og det er vigtigt at samarbejde med de bedste klubber. Her er København en nøgleby for os og et marked med fuld fokus,« hedder det fra Elin Sundell Nilsson. Blandt andre klubber i den kategori, som FCK nu rykker op i, findes ud over Ajax og Celtic også storklubber som PSV, Leicester City, Nottingham Forest og Club Brügge. »Vi vil gerne være en af de klubber, folk kender. Hvorfor skulle vi ikke kunne få en edge som Celtic og Ajax? Klubber, der af forskellige årsager er sindssygt dygtige til at fortælle en historie om, hvem de er. Det tror jeg, vi kan i København, der er et af de mest omtalte og livable steder i verden,« siger Jacob Lauesen. FC København har oplevet en kraftig fremgang på flere forskellige kommercielle parametre siden coronakrisen. Det gennemsnitlige antal tilskuere til hjemmekampene er steget fra godt 17.000 inden coronakrisen til næsten 29.000 i sidste sæson. Klubben har nu tæt ved 25.000 sæsonkortholdere, ellers næsten dobbelt så mange som før pandemien. Også salget af merchandise, som blandt andet fodboldtrøjer, er eksploderet de senere år. En meget federe by Økonomien i F.C. København og Parken har det med andre ord meget godt for tiden. Men på et område har FCK fortsat svært ved at indhente de klubber, man vil sammenligne sig med internationalt. »Vi er fuldt på højde med mange af de klubber, vi internationalt sammenligner os med, på alle kommercielle parametre – på nær tv-aftaler,« siger Jacob Lauesen. Problemet er, at det danske tv-marked er begrænset i forhold til det, som det Club Brügge og Ajax for eksempel nyder godt af. »Danmark er bare et mindre land end Belgien og Holland. Hvis jeg skal sammenligne os med Club Brugge, så starter jeg altid nogle millioner euro bagud. Dem skal jeg skaffe et andet sted, hvis jeg skal matche dem,« siger Jacob Lauesen. Han siger, at det blandt andet kan lykkedes ved at udnytte geografien. »Det er et aktiv, at vi er fra København. Vi skal udnytte, at vi bor i en meget federe by end Brügge,« siger Jacob Lauesen. Parken Sport og Entertainment er bygget på den samarbejdsaftale, som fodboldklubberne KB og B1903 indgik i 1992. Selve forretningen tog først for alvor fart, da Flemming Østergaard – senere kendt som Don Ø – lykkedes med billigt at købe Danmarks nationalstadion – Parken. Siden blev der købt en række sidevirksomheder, som skulle sikre mod skiftende resultater på fodboldbanen. Men blandt de mange opkøb har det primært været badelandet Lalandia, kontorejendommene og Parken, som har været økonomiske succeser. https://www.berlingske.dk/virksomheder/fck-faar-helt-saerlige-privilegier-i-historisk-sponsoraftale-med